Les infolettres estivales
Cet été, osez les infolettres simplifiées
DEMEUREZ EFFICACE PENDANT LA PÉRIODE ESTIVALE!
Bien que l’été soit synonyme de pause bien méritée, les infolettres ne tombent pas en vacances. Au contraire, cette saison offre une opportunité de repenser vos stratégies, et en particulier de les simplifier pour correspondre au ralentissement des activités tout en maintenant l’engagement de vos destinataires.
Voyons pourquoi il est crucial de ne pas mettre tout sur pause pendant des mois et apprenons à simplifier des campagnes tout en maintenant un standard de qualité constant!
On se revoit en septembre... VRAIMENT?
Quels sont les impacts d'un silence radio pendant l'été?
Prendre une pause prolongée de plus de trente (30) jours entraînerait des conséquences néfastes sur vos résultats et la relation avec vos abonnés. En effet, une interruption sans justification, même durant l’été, peut conduire à des impacts majeurs et s’étendre au-delà de la période estivale.
Les principaux impacts potentiels sont :
L'OUBLI
- Une absence prolongée peut faire oublier votre marque à votre audience, la conduisant à perdre intérêt ou même à vous classer comme spam à votre retour.
LES REBONDS
- Plus le temps passe sans interaction, plus les adresses obsolètes ou inactives s’accumulent, augmentant ainsi les taux de rebond et compromettant la délivrabilité future de vos campagnes.
LES CONSENTEMENTS
- Ce sont ces abonnés qui ont une date limite à partir de laquelle vous devez couper contact. Prendre une pause de 3 mois à l’intérieur de ces dates allant de 6 à 24 mois vous fait perdre des opportunités de les convertir en destinataires explicites.
Quel est l’équilibre entre pause et rigueur?
Être simple sans être simpliste
L’état d’esprit de vos destinataires change quand il fait chaud. Au Québec, c’est inévitable!
Ils consacrent moins de temps qu’à l’habitude à vous lire. Vous devez miser sur des campagnes plus simples et moins exigeantes afin de pallier avec des contacts qui ne songent qu’aux vacances.
Vous devez aussi préserver l’essence visuelle de vos infolettres, mais créer du contenu écourté dans l’optique de diminuer votre temps de production tout en répondant au besoin de constance d’expédition. D’ordre général, vous devez vous tenir loin des campagnes complexes multi-infolettres basées sur une analyse de vos données.
Plusieurs avantages reposent dans la simplicité des infolettres :
Augmentation de la
VITESSE DE LECTURE
Une infolettre simple sera plus propice au contact direct et favorisera la lecture dans la mesure où les textes sont rédigés de manière concise et ordonnée.
Centralisation sur
L'APPEL À L'ACTION
La simplicité d’une communication épurée fera ressortir l’essence des appels à l’action visant à atteindre les objectifs visés.
Amélioration de la
DÉLIVRABILITÉ
L’optimisation du contenu d’une infolettre augmentera sa délivrabilité auprès des filtres anti-spam, car il y a simplement moins de chance d’être intercepté.
Quelles sont les idées pour simplifier cet été?
Des mesures concrètes à mettre en pratique
Simplifier ne signifie pas sacrifier! Il faut être minutieux dans les techniques de réduction… ce qui semble plus simple qu’on pourrait le croire. Et oui… la tâche de coupure peut être fastidieuse.
Voici quelques stratégies pour rendre vos infolettres estivales plus simples :
1. Allez à votre rythme
Déterminez votre cadence de communications sans stress de la période du 1er juillet à la fin août.
Vous souhaitez simplement :
- Préserver la relation avec vos abonnés;
- Amorcer la prochaine saison;
- Diminuer l’effort de production.
Ne vous donnez pas trop de mal et allez-y avec modestie. Accordez-vous un moment de répit pour réfléchir à vos stratégies à venir et ne dépensez pas l’entièreté de votre énergie à créer des infolettres complexes. Vous avez aussi le droit à des vacances pendant cette période!
2. Maintenez votre style
La constance de votre identité visuelle doit être reflétée dans vos envois estivaux, et ce, spécialement en juillet.
Ne cherchez PAS à :
- Transformer le paysage visuel;
- Essayer de nouvelles tactiques;
- Modifier votre entête et votre pied de page.
Une constance visuelle réduira votre effort en plus d’être efficace pour rafraîchir la mémoire des destinataires qui ont la tête aux vacances. Gardez le lancement de vos nouvelles campagnes pour l’automne!
3. Soyez direct
Et oui… il est beaucoup plus facile de rajouter du contenu que d’en enlever. Vous êtes parfois votre pire ennemi!
Vous devriez vous imposer ces limites :
- Créez des infolettres de 125 à 250 mots;
- Soyez direct avec un langage accessible simple;
- Découpez vos textes en petits paragraphes.
Gardez en tête que vos textes seront possiblement moins lus qu’habituellement, car vos destinataires ont simplement d’autres préoccupations de loisirs.
Préservez-vous pour l’automne!
4. Minimisez les ajustements
Travaillez en amont en planifiant d’avance les images en appui à votre mise en page. Une tactique à déployer tout au long de l’année, mais plus particulièrement en été!
Évitez les actions suivantes :
- Ne demandez pas l’avis de plusieurs personnes;
- Laissez les virgules mal placées de côté;
- Préservez votre plan initial.
N’oubliez pas que même de petites modifications peuvent perturber la lisibilité et l’expérience utilisateur en fonction de l’environnement utilisé. Les changements peuvent entraîner des délais dans votre horaire de publication.
La sous-traitance pour combiner simplicité et excellence
Pas simple de simplifier
La ligne est mince entre simplifier ses envois et négliger sa marque, ce qui peut entraîner des résultats complètement opposés à l’objectif imaginé. Certaines tâches, comme l’idéation, la création de contenu et la validation de qualité, vont demander un temps considérable pour être bien exécutées, que l’envoi soit simple, régulier ou complexe.
La sous-traitance à des experts en infolettres peut être une solution efficace!
Ces professionnels peuvent vous aider dans plusieurs domaines :
5/5
Calendrier de publication
Confiez vos préoccupations logistiques afin de déterminer quel serait le calendrier de publication idéal.
Élaborez en duo des séquences d’envois selon le marché visé.
Relayez des infolettres génériques des mois à l’avance.
5/5
Conception d’infolettres
Ne créez pas tout vous-mêmes et ayez recours à des experts selon leurs champs d’expertise.
Référez-vous à de réels concepteurs graphiques pour des infolettres simples, mais d’actualité.
Utilisez les notions des intégrateurs pour que vos infolettres soient belles partout.
5/5
Options avancées
Travailler l’aspect « dark mode » de vos infolettres mobiles avec des experts.
Convoitez l’expertise des intégrateurs pour afficher des images différentes pour le mobile.
Songez à optimiser la délivrabilité de vos infolettres, et ce, aussi simple soient-elles.
Jérémy Bergeron
Coordonnateur et développeur
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Jeune et dynamique, Jérémy connaît les nouveaux médias et le potentiel d’une campagne de marketing par courriel réussie.
Obtenez plus de détails sur les infolettres estivales en communiquant avec lui dès maintenant! Il sera en mesure de vous proposer des solutions novatrices et créatives pour vos campagnes de marketing par courriel.
C : jbergeron@adnetis.com
T : 1-877-638-6584