Animation d’infolettres

Devriez-vous utiliser l'animation pour capter l'attention?

LA RÉPONSE EST : OUI.

Les infolettres qui comportent une animation sont plus susceptibles d’attirer l’attention des destinataires, mais certains éléments techniques doivent être pris en considération lors de la création de vos animations!

On anime quoi?

Antérieurement, lorsque nos clients parlaient d’animation… la réflexion que l’on effectuait constituait à trouver des concepts imagés visant à animer une infolettre de A à Z. Cette idée de devoir impérativement tout animer amenait son lot de défis :

  • Trouver un concepteur artistique doté d’aptitudes en animation 3D s’avérait coûteux.
  • Assurer une délivrabilité des courriels qui contenait uniquement l’image animée était ardu.
  • La majorité des boîtes de réception n’animait pas l’image.

Heureusement, la technologie et les mentalités changent! Dorénavant, il n’est plus nécessaire de détenir des connaissances avancées en animation 3D, puisque nous n’animons plus les infolettres dans leur ensemble.

Au contraire, on comprend désormais que l’animation sert essentiellement à attirer l’attention du destinataire sur un élément clé plutôt que de tenter de créer une infolettre entièrement dynamique. Se faisant, la lecture du courriel est rendue possible sans avoir à télécharger l’image qui constituait l’essentiel du courriel. De plus, la délivrabilité n’est plus impactée par l’animation et les téléphones mobiles affichent automatiquement celle-ci.

Voyons comment l’animation peut être utilisée afin de maximiser le rendement d’une campagne de marketing par courriel :

Appel à l’action

Une petite animation aussi banale qu’un bouton qui clignote peut faire une réelle différence dans votre taux de clics vers l’atteinte de votre objectif de campagne. Nous ne parlons pas d’animation totale, mais bien d’un segment qui saura attirer l’œil du destinataire sur l’action souhaitée.

Focus sur un item

Votre infolettre fait la promotion d’une collection de vêtements? Mettre l’accent sur les items à l’aide d’une animation permettra d’alléger votre contenu et de le focaliser sur un message clair et concis… la promotion de votre collection de vêtements! L’animation de vos produits, aussi légère soit-elle vous distinguera de votre compétition tout en vous permettant de maximiser vos conversions.

Démonstration de fonctionnalités

Le sujet de votre infolettre est complexe? Optez pour une animation des fonctionnalités afin d’exposer les bénéfices de votre solution. Même si elle ne s’agit pas d’un didacticiel complet, elle sera utile pour illustrer le concept générique et sera facilement comprise par vos destinataires.

Vous offrez des tondeuses révolutionnaires qui épandent la semence à gazon? Animez votre tondeuse afin de démontrer son fonctionnement et ses bénéfices. Votre taux de clics vers les détails de ce produit sera nettement plus élevé !

Maximisation de conversions

L’utilisation d’une animation ajoute un élément de plaisir à votre campagne. Un petit mouvement suffit souvent à surprendre le lecteur, à susciter son intérêt et à le faire cliquer sur une page de destination. Faire appel à la curiosité de vos destinataires avec un élément de surprise peut augmenter drastiquement votre taux de clics vers votre site Internet.

Comment animer une infolettre?

Animez vos infolettres à l’aide de GIF animés en ayant en tête les éléments suivants :

  1. Considérez que certaines boîtes de réception (Outlook) n’animeront pas votre GIF. Elles afficheront uniquement la première image (frame) de votre animation. Ainsi, assurez-vous de résumer l’essentiel de votre message dès le début en évitant de démarrer l’animation par un effet d’apparition (fade in). Si vous animez une bannière contenant un slogan existentiel, assurez-vous qu’il soit présent dès le début.
  2. Réduisez et optimisez le poids de votre animation. Dans un monde de plus en plus mobile, la taille de votre fichier fera une réelle différence dans la qualité de votre expédition. Les fichiers GIF volumineux s’inscrivent dans les forfaits de données des abonnées et sont lents à télécharger. Bref, vous ne voulez pas frustrer votre audience.

Sylvain Trépanier

Programmeur spécialiste

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Le déploiement de nouvelles fonctionnalités dans la plateforme d’expédition de courriels est chapeauté par ce spécialiste en interface de programmation applicative (API).

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C : strepanier@adnetis.com
T : 1-877-638-6584

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