(source : eMarketer.com) - traduction libre
Exploiter de grandes bases de données est une priorité en email marketing qui pose autant de défis que d'opportunités. Pour les spécialistes en email marketing, la segmentation des contacts en fonction de leurs caractéristiques n'est pas seulement un objectif prioritaire, mais c’est aussi l’un de ceux qu’ils commencent à maîtriser le mieux.
Questionné sur les techniques qu'ils utilisaient dans leurs campagnes d’email marketing, 85% ont indiqué qu'il avaient recours à la segmentation et au ciblage des listes. Les listes segmentées sont considérées comme étant la technique qui a obtenu de meilleurs résultats pour 80% d’entre-eux.